El marketing internacional ayuda a saber dise\u00f1ar y manejar las campa\u00f1as comerciales para obtener buenos resultados y conseguir los fondos necesarios para mantener su empresa operando en los siguientes meses, lo que puede ser la diferencia entre el \u00e9xito y el fracaso.<\/p>\n
\u201cEl arte del comerciante consiste en llevar una cosa desde el sitio donde abunda al lugar donde se paga cara.\u201d\u00a0 <\/em>Sir Laurence Olivier<\/p>\n El empresario que reci\u00e9n inicia sus operaciones arranca con sus resultados en rojo, es decir durante varios meses su empresa gasta m\u00e1s de lo que recupera, v\u00eda ventas.<\/p>\n Su empresa no es conocida, tiene muchas limitaciones comerciales, tiene que enfrentar una gran cantidad de situaciones no esperadas y sus recursos son muy reducidos.<\/p>\n Si esos pocos recursos se agotan antes de haber logrado el punto de equilibrio su iniciativa puede fracasar a pesar de todos sus esfuerzos y m\u00e9ritos.<\/p>\n El Plan de Marketing es la instrumentaci\u00f3n de la estrategia de marketing. S\u00f3lo tiene sentido si previamente han sido definidos el posicionamiento de la empresa y el objetivo al que apunta.<\/p>\n Una vez definidas las decisiones estrat\u00e9gicas, el plan de marketing debe producir respuestas convincentes a cuatro preguntas fundamentales:<\/p>\n\n